Šta je novo?

Strategija segmentacije

Cupidon
VIP
Učlanjen(a)
04.10.2009
Poruka
5.211
Strategija segmentacije




  1. masovni (nediferencirani) marketing. Potrošači nisu podeljeni, homogeno tržište. Marketing miks je identičan za čitavo tržište. Masovni mediji (coca-cola) preduzeće se ponaša kao da nema razlike.
  2. Strategija koncentrisanog marketinga. Preduzeće se opredeljuje za jedan segment i pravi poseban marketing miks (pr. za decu – bebi oprema). Posebna promocija, posebna kombinacija – specijalni časopisi za decu, predstave, igraonice. Nisu potrebni masovni mediji – veliki troškovi.
  3. Strategija višestruke segmentacije (diferencirani). Preduzeće usmerava prodaju ka nekoliko različitih tržišnih segmenata – različiti proizvodi, različita promocija, različita kombinacija elemenata (nike – woman, man, kidsč obuća, kozmetika, konfekcija). Tako rade da bi više prodali – približuju kupcima.
  4. Kombinovani (mešani) marketing. Kombinacija predhodnih vrsta. Na jednom delu masovni, a na drugom razvijenijem delu diferencirani ili koncentrisani.


 
Poslednja izmena:
Top