Imperija uzvraća udarac

Always a lady
MODERATOR
Učlanjen(a)
25.08.2009
Poruka
38.978
25. 07. 2010 PRESS

Imperija uzvraća udarac


Ikona planetarnog hedonizma i vlasnik „Plejboja" - Hju Hefner ne troši penzionerske dane uz šah u parku, već u igri sa platinastim zečicama i smišljanju novih poteza sa svog čuvenog okruglog kreveta iz kojeg je pre pola veka započeo revoluciju i promenio svet

Hefner

1509-ap.jpg


Strah

Hefner nije želeo da na naslovnicu prvog „Plejboja" stavi datum, kao i da li je reč o nedeljniku ili mesečniku jer nije bio siguran da li će magazin opstati

Prvoborce svetske seksualne revolucije pritiskaju godine, ali oni i dalje ne odustaju od misije koju su zacrtali pre nekoliko decenija. Prvi čovek „Hastlera" - Lari Flint upravlja već decenijama svojom imperijom iz invalidskih kolica sa pozlaćenim točkovima i to još od atentata u kojem mu je metak, adresiran od puritanske Amerike, oduzeo donji deo tela. Glamuroznija verzija borca za seksualne slobode - poglavica „Plejboj" carstva - Hju Hefner i dalje troši platinaste zečice u svom zamku i ne odustaje od načina života koji upražnjava već decenijama. Najpoznatiji „šugar dedi" i poligamista u bademantilu iako je ušao u 84. godinu života i dalje rotira lepotice na svom čuvenom okruglom krevetu i nema nameru da odustane od tog životnog stila iako je nedavno umalo izgubio život tokom seksa. Njegove devojčice su htele da razvesele „taticu" i to seksualnom igračkom - kineskim kuglicama Ben Wa. Jedna od ovih kuglica se zaglavila u Hefovom grlu koji je priznao da je to bio trenutak u kome se nalazio najbliže smrti.

Možda je upravo ova kineska kuglica u Hefnerovom grlu i bliski otkucaj smrti naterao vlasnika „Plejboja" na poslovnu odluku koju je obznanio pre neki dan. Osnivač „Plejboja" je ponudio otkup svih deonica njegovog carstva koje trenutno nisu u njegovom vlasništvu. Tresnuo je 5,5 dolara po svakoj deonici i podigao cenu imperije na 185 miliona dolara.
Kako stvari stoje, Hefner se s pravom boji za ono što u svom saopštenju naziva nasleđem „Plejboja", jer je u prošli četvrtak kompanija „Frend fajnder netvorks", vlasnik konkurentskog mesečnika „Penthaus", za deonice ponudila još novca - 210 miliona dolara. Izgleda da konačni obračun tek sledi, a u njemu će se znati da li će hedonista u bademantilu povratiti deo imperije koju je sam torpedovao prodajući njene deonice na slobodnom tržištu pre 30 godina. Tada je ovaj komandant u rušenju svih mogućih tabua osetio u nozdrvama miris zelenih novčanica pa je rasprodao deonice obožavateljima brenda koji su sledili Hefnerove postulate pretočene u životni stil prepun luksuza, seksa, poslovnog uspeha i naravno novca, a koji je preporučivao „Plejboj".

Imperija „belog zeca s leptir-mašnom" začeta je pre skoro 50 godina, tačnije 1953. u kojoj je mladi Hef radio kao kopirajter u uglednom magazinu „Eskvajer". Ko zna kako bi se kretala Hefnerova karijera da su mu tadašnji šefovi izašli u susret. Hju Hefner je tražio povišicu plate od pet dolara, ali gazde „Eskvajera" su se oglušile na njegovu „gramzivost". Zalupivši vrata ovog časopisa, Hefner je rešio da krene u avanturu sa svojim časopisem radnog naziva „Momačko veče". Malo pre toga, iznajmio je nameštaj za 600 dolara i napabirčio još 8.000 dolara od raznih investitora, od kojih je jedan bio i njegova majka koja mu je dala 1.000 zelenih novčanica. Iako se misli da je „Plejboj" prvi u svetu doneo na svojim stranicama slike golih devojaka, prava istina je da je u Americi već postojao izvestan broj magazina koji je donosio fotografije obnaženih lepotica, a jedan od tih je bio upravo „Eskvajer" u kojem je Hefner dirinčio kao činovnik i kasnije kopirajter. Ali ti časopisi su to radili stidljivo i pored tih fotografija obično je stajao neki moralistički tekst čime bi uredništvo pokušalo da se opere od golotinje. Takođe, u tadašnjim časopisima za muškarce veličao se lov i razni drugi opasni sportovi. Hefner je shvatio da takvi magazini ne odgovaraju profilu novog američkog muškarca koji ne uživa u lovljenju zečeva u prirodi, već konzumira život na gradskom asfaltu ili obožava nove stereo uređaje, automobile, muziku i naravno devojke. Ipak, zec se našao i u ovom novom muškom magazinu i to kao sada već čuveni logo „Plejboja" - zec sa leptir-mašnom. Pored tadašnjih gedžeta i dobrih tekstova koji su od početka bili zaštitni znak „Plejboja", Hefner je najveću pažnju poklonio fotografijama golih devojaka, koje će se razlikovati od onih koje su objavljivali njegovi prethodnici. Na ovim fotografijama ne sme biti ničeg „prljavog", a takođe, one ne smeju da izgledaju kao da su urađene potajno već treba da veličaju lepotu ženskog tela. Na taj način i kupci ovih časopisa nisu imali osećaj da rade nešto sramotno i tajno. Ipak nije sve išlo lako. Iako je dobio potreban iznos od sponzora, Hefner će ipak taj novac morati da vrati, a u tome će uspeti ako proda 30.000 primeraka. Zbog toga Hefner nije želeo da na naslovnu stranu stavi datum, kao i podatak da li se radi o nedeljniku ili mesečniku, i to iz prostog razloga jer nije bio siguran da li će sledeći broj uopšte izaći.
Ipak, Hju je za prvi broj „Plejboja" u rukavu imao moćnu kartu, a bila je to slika potpuno gole glumice Merilin Monro. „Momačko veče" je promenilo ime u „Plejboj" i taj prvi broj sa golom Merilinkom je prodat u preko 50.000 primeraka. Ipak, nije samo obnažena buduća ljubavnica američkog predsednika Kenedija bila razlog ogromne prodaje. Već u prvom broju videlo se jasno ono po čemu će „Plejboj" postati specifičan, a to su originalni i odlični tekstovi. Na krilima uspeha premijernog „Plejboja", pojavio se i drugi broj koji je u zaglavlju imao datum. Revolucija je počela, i Hefnerovo čedo će uskoro postati perjanica novih kulturnih i seksualnih vrednosti.

Hefner

1507-rojetrs.jpg



Iako su laici i zajapureni tinejdžeri ovaj muški magazin gledali samo kroz čuvenu duplericu, „Plejboj" je bio mnogo više od toga. Bio je to savršeni koktel u kome su se nalazili ubitačni sastojci odličnih intervjua, političkih analiza, erotske karikature, prilozi iz sveta automobilizma, tehnike, gastronomije i naravno vrhunska erotska fotografija koja je ubrzo dobila svoj naziv - duplerica. Lično ju je izmislio Hefner, nalazila se na srednjim stranama i bila je pogodna da se zalepi na zid. Plejboj se ubrzo profilisao kao magazin namenjen pripadnicima srednje klase, mladim poslovnim ljudima, intelektualcima. Njima je Hju Hefner ponudio na usvajanje sopstvenu životnu filozofiju - profesionalni uspeh koji otvara vrata svakodnevnom hedonizmu. I sam Hefner je iz broja u broj bildovao sopstveni mit. „Plejboj" je donosio priloge o Hefovom uspehu, poslovnom carstvu i devojkama koje idu uz sve to. Tada je promovisan njegov okrugli krevet u kome ova planetarna ikona hedonizma provodi najviše vremena uživajući uz devojke i smišljajući ideje koje će uvećati njegovo sve veće poslovno carstvo. Osamdesetih godina tiraž „Plejboja" se zakucao na cifri od preko četiri miliona prodatih primeraka, a ogromni kapital se „oplodio" brendiranjem i prodajom raznih predmeta sa logom časopisa. Ubrzo su počeli da se otvaraju i „Plejboj" klubovi u kojima su se poslovni ljudi opuštali uz već čuvene zečice - lepotice sa zečijim ušima na glavama i plišanim repom na svojim prćastim guzama. Ipak, i pored sve većeg uspeha, krenuće i prvi napadi na Hefnera i njegovo poslovno carstvo i životnu filozofiju. Sociolozi su utvrdili da „Plejboj" nije samo promocija seksualnih sloboda, već je to i oličenje muškog šovinizma koji ženu posmatra kao pribor za mušku zabavu poput novog automobila. Ubrzo se oglasila poznata feministkinja Džermejn Grin koja je ovako okarakterisala „Plejboj":
- To je časopis koji širi iluzije da pedesetogodišnjaci imaju pravo da tucaju petnaestogodišnje devojčice i koji žene prikazuje kao novu robu.


Hefner

1505-rojetrs.jpg


TATICA

Hju Hefner je tokom godina menjao zečice brže od čarapa, a neke od najpoznatijih devojaka su tragično izgubile život, kao što su Doroti Straten i En Nikol Smit

Ti napadi su bili pojačani prikazima stvarnog života samog Hefnera u kojem je on živeo u svom gnezdu sa nekoliko lepotica koje su i fotografisane za duplerice njegovog časopisa. Feministkinje su ga napadale i zbog toga što je svaku od tih lepotica, kada bi one malo ostarile, menjao sa novima kojima je obećavao veliku karijeru. I razlike u godinama između Hefa i „stanarki" u njegovom carstvu su se uvećavale, što je kod njegovih protivnika prouzrokovalo podsmevanje. a

Kad zečice plaču


Nekadašnja zečica i stanarka u vili Hjua Hefnera - Kendra Vilkinson šokirala je svet svojom autobiografijom „Slajding into houm" (Sliding Into Home) u kojoj je otkrila detalje života iza zidina Hefovog dvorca. Posebno interesovanje izazvao je opis seksa zavodljivih zečica sa „taticom".
- Jedna od devojaka me pitala želim li ići gore u Hefovu sobu. U glavi sam čula mamin glas: „Znaš da su gore orgije". Ali, rekla sam „može, ako baš moram". Nisam htela da budem izvan ekipe. Jedna po jedna devojka penjala se na Hefa i imala seks s njim oko minut. Proučavala sam svaki njihov pokret. Kada je došao moj red, bilo je čudno. Nisam uopšte razmišljala koliko godina Hef ima, svi delovi tela su radili kako treba. Izgledalo mi je kao da će Hef svakog trenutka odapeti. Nakon seksa otišla bih da se tuširam sa ostalim devojkama, koje su tiho plakale...


Tragedija poznate zečice Doroti Straten koju je lansirao „Plejboj" prouzrokovala je nove napade na magazin. Ova lepotica se posle samo jedne duplerice našla u sazvežđu. Od anonimne devojke postala je zvezda, a i nova ljubavnica poznatog režisera Pitera Bogdanovića. Ipak, ovu instant slavu prekinuo je njen bivši muž koji je u napadu ljubomore ubio Doroti Straten i to lovačkom puškom - rekvizitom omiljenim u muškim magazinima pre pojave „Plejboja".

Hefnerova imperija je počela da prima udarce sa raznih strana. Pojava novih muških magazina smanjivala je tiraž „Plejboja", a internet pornografija desetkovala je ljude koji su ovaj magazin kupovali zbog duplerica. Ipak, život i opstanak „belog zeca s leptir-mašnom" nikad nije bio doveden u pitanje, jer je imperija obuhvatala i filmsku produkciju, prodaju raznih predmeta, iznajmljivanje čuvenih limuzina... Hju Hefner ništa ne prepušta slučaju i samo budale veruju u senilnost čikaškog „šugar dedija". Oni upućeniji se zato ne čude najnovijim potezom „tatice", koji je rešio da sve akcije ovog brenda budu pod njegovom kapom. Jer Hju i dalje kontroliše koncepciju lista, a godine ne utiču na njegov poslovni i seksualni entuzijazam, mada je nedavno priznao:
- Tokom noći više puta moram ustati da bih otišao u toalet. Dođe to s godinama, ali ne dam se.


Branko Rosić
 
Natrag
Top