- Učlanjen(a)
- 04.10.2009
- Poruka
- 5.207
Životni ciklus proizvoda i proces uvođenja inovacija
UVOD
Zadovoljiti potrebe potrošača znači prije svega pojaviti se na tržištu sa proizvodima, uslugama i idejama.
Proizvodi obuhvataju fizičke predmete, usluge, iskustva, događaje, osobe, mjesta, svojinu... To je skup fizičkih, uslužnih i simboličkih detalja od kojih se očekuje da pruže zadovoljstvo, odnosno korist. Proizvod je sve što se može ponuditi u cilju zadovoljavanja potrebe ili želje potrošača.
Postoji 5 nivoa proizvoda koji predstavljaju hijerarhiju vrijednosti za potrošača:
Prema tome, da se primijetiti, tema ovoga rada je životni ciklus proizvoda i inovacije tih proizvoda koje se izučavaju i primjenjuju u današnje vrijeme savremenih tehnologija i uz prisutnost velike konkurencije na tržištu. Upravo zato ova tema i dobiva na svome značaju i težini. U nastavku rada ću opisati teorijski pristup životnom ciklusu proizvoda kao i faze kroz koje prolazi i strategije koje se primjenjuju u svakoj pojedinačnoj fazi.Pored objašnjenja životnog ciklusa, obradiću i oblast inovacija, njihovu klasifikaciju i uopšte u čemu se ogleda značaj inovacija i zašto u novije vrijeme se tako često govori o inovacijama. Svakako za izradu ovog rada koristiću meni raspoloživu literaturu i izvore interneta.
Moja izlaganja u osam poglavlja su kratka, sažeta i jasna, jer sam mišljenja da će čitaoc ovog rada moći brzo i na malom prostoru doći do spoznaje o suštini životnog ciklusa proizvoda i važnosti permanentne inovacije na proizvodu, kao preduslova opstanka na tržištu.
Međutim, teoretska izlaganja sam dopunila praktičnim primjerima koji prije svega mogu da posluže kao uzorak primjene i na drugim vrstama proizvoda.
1. TEORIJSKA ANALIZA KONCEPTA ZIVOTNOG CIKLUSA PROIZVODA
Cilj terijske analize životnog ciklusa proizvoda jeste sagledavanje praktične koristi upravljanja prema kriterijumu proizvod-tržište \ Međutim, jedna od najžešće osporavanih teorija je upravo teorija životnog ciklusa proizvoda koja sa druge strane ima veliku podršku prakse i koristi se kao jedan od bitnih alata marketinga kojim se uz adekvatne informacije može upravljati ponašanjem potrošača. Empirijska istraživanja su pokazala da se promjene u prihvatanju pojedinih proizvoda od strane tržišta ( potrošača ) odvijaju na sistematičan način. Proizvod ima svoj razvojni životni ciklus i životni put , a karakterišu ga :
Životni ciklus proizvoda je koncept koji pokušava opisati prodaju, profit, potrošače, konkurenciju i marketinške napore vezane uz proizvod od njegovog pojavljivanja do uklanjanja s tržišta. Popularizovao ga je Theodore Levitt, 1965.g.
Važnost i zanimljivost koncepta životnog ciklusa proizvoda proizlazi iz:
Činjenica je da se rješenje ove dileme može naći u statističkom praćenju obima prodaje i na osnovu obrade tih podataka izabere se odgovarajuća marketing strategija.
UVOD
Zadovoljiti potrebe potrošača znači prije svega pojaviti se na tržištu sa proizvodima, uslugama i idejama.
Proizvodi obuhvataju fizičke predmete, usluge, iskustva, događaje, osobe, mjesta, svojinu... To je skup fizičkih, uslužnih i simboličkih detalja od kojih se očekuje da pruže zadovoljstvo, odnosno korist. Proizvod je sve što se može ponuditi u cilju zadovoljavanja potrebe ili želje potrošača.
Postoji 5 nivoa proizvoda koji predstavljaju hijerarhiju vrijednosti za potrošača:
- suština koristi - korist koju potrošač kupuje (gost hotela kupuje smještaj)
- osnovni proizvod - hotelska soba obuhvata krevet, kupatilo, peškire...
- očekivani proizvod - niz uslova koje kupci očekuju pri kupovini
- prošireni proizvod - prevazilazi očekivanja potrošača
- potencijalni proizvod - obuhvata sva moguća buduća poboljšanja i promjene proizvoda.
- proizvode koji su već na tržištu;
- osiguranje daljeg rasta prodaje;
- osiguranje daljeg razvoja;
- proizvode koji se ne nalaze na tržištu;
- kreiranje proizvoda;
- lansiranje proizvoda;
- inovacija - inovacija proizvoda
- modifikacija - promjene proizvoda
- liminacija - izuzimanje iz proizvodnog programa proizvode koji ne odgovaraju potrebama i zahtjevim tržišta
Prema tome, da se primijetiti, tema ovoga rada je životni ciklus proizvoda i inovacije tih proizvoda koje se izučavaju i primjenjuju u današnje vrijeme savremenih tehnologija i uz prisutnost velike konkurencije na tržištu. Upravo zato ova tema i dobiva na svome značaju i težini. U nastavku rada ću opisati teorijski pristup životnom ciklusu proizvoda kao i faze kroz koje prolazi i strategije koje se primjenjuju u svakoj pojedinačnoj fazi.Pored objašnjenja životnog ciklusa, obradiću i oblast inovacija, njihovu klasifikaciju i uopšte u čemu se ogleda značaj inovacija i zašto u novije vrijeme se tako često govori o inovacijama. Svakako za izradu ovog rada koristiću meni raspoloživu literaturu i izvore interneta.
Moja izlaganja u osam poglavlja su kratka, sažeta i jasna, jer sam mišljenja da će čitaoc ovog rada moći brzo i na malom prostoru doći do spoznaje o suštini životnog ciklusa proizvoda i važnosti permanentne inovacije na proizvodu, kao preduslova opstanka na tržištu.
Međutim, teoretska izlaganja sam dopunila praktičnim primjerima koji prije svega mogu da posluže kao uzorak primjene i na drugim vrstama proizvoda.
1. TEORIJSKA ANALIZA KONCEPTA ZIVOTNOG CIKLUSA PROIZVODA
Cilj terijske analize životnog ciklusa proizvoda jeste sagledavanje praktične koristi upravljanja prema kriterijumu proizvod-tržište \ Međutim, jedna od najžešće osporavanih teorija je upravo teorija životnog ciklusa proizvoda koja sa druge strane ima veliku podršku prakse i koristi se kao jedan od bitnih alata marketinga kojim se uz adekvatne informacije može upravljati ponašanjem potrošača. Empirijska istraživanja su pokazala da se promjene u prihvatanju pojedinih proizvoda od strane tržišta ( potrošača ) odvijaju na sistematičan način. Proizvod ima svoj razvojni životni ciklus i životni put , a karakterišu ga :
- Tehničko- tehnološka zrelost koja se odlikuje velikim ulaganjima u istraživanje i razvoj proizvoda, povećanje stabilnosti proizvodnog procesa.
- Tržišno sazrijevanje koje se odlikuje stepenom prihvatanja od strane potrošača.
- Konkurentsko sazrijevanje koje se odlikuje učešćem na tržištu, lojalnošću potrošača, stopom dobiti.
Životni ciklus proizvoda je koncept koji pokušava opisati prodaju, profit, potrošače, konkurenciju i marketinške napore vezane uz proizvod od njegovog pojavljivanja do uklanjanja s tržišta. Popularizovao ga je Theodore Levitt, 1965.g.
Važnost i zanimljivost koncepta životnog ciklusa proizvoda proizlazi iz:
- životni ciklus proizvoda danas je kraći u odnosu na prošlost
- potrebe za novim proizvodima rastu dok novi proizvodi traže povećana ulaganaja
- životni ciklus proizvoda omogućava marketing stručnjacima predviđanje promjena u ukusima potrošača, konkurenciji itd.
- zvođenje potrebnih prilagođavanja marketing mix-a
- koncept životnog ciklusa proizvoda je važno pomoćno sredstvo u određivanju asortimana koji će se nuditi tržištu
Činjenica je da se rješenje ove dileme može naći u statističkom praćenju obima prodaje i na osnovu obrade tih podataka izabere se odgovarajuća marketing strategija.
Poslednja izmena: