Šta je evergreen sadržaj i zašto je potreban vašoj stranici

[dusicadraga]

Šta je evergreen sadržaj i zašto je potreban vašoj stranici​

Verovatno ste već više puta čuli da mnogo toga što ode na internet, nikada više sa njega ne može da nestane, tj. bar ne u potpunosti. Naravno, postoje priče ili slike koje nestaju posle određenog vremena poput onih na Instagramu, ali sadržaj koji želite da postavite na svoj sajt, treba da bude kvalitetan i da deluje postojano.

Ako je vaša firma bila prisutna na internetu više od nekoliko godina, verovatno ste na svojoj stranici objavili članke koji sežu isto toliko unazad. A ono što čini razliku između dobrog i odličnog sadržaja nekih stranica je tzv. evergreen sadržaj. Kao i kada je muzika u pitanju, pod evergreen sadržajem podrazumevamo teme koje nikada ne izlaze iz mode, tako da su aktuelne i ako ste ih objavili pre četiri, pet ili više godina. One i dalje obezbeđuju promet vašem sajtu. Upravo zbog toga, ovaj sadržaj se zove evergreen-om, zbog čega je potreban svakoj stranici, pa tako i vašoj.

Inače, sama reč evergreen, za one koji ne znaju, označava nešto što je zimzeleno, poput zimzelenog drveća, koje zadržava zelenu krošnju tokom svih godišnjih doba. Korišćenje ovog načina pisanja, pomoći će vam da izvučete još više vrednosti iz objavljenog sadržaja, ali naravno, samo ako je SEO optimizovan, jer ako nije, teško će doći do izražaja pored onolike konkurencije na Google.

Primeri evergreen sadržaja​

U redu, može se reći da u ovom tekstu pevamo hvalospev evergreen sadržaju, ali to ne mora da se odnosi na sav sadržaj vaše stranice. Itekako su vredni i oni članci koji se oslanjaju na čitanje u ovom trenutku, jer govore o nekoj aktuelnoj temi. Kažu da “šibica koja gori upola kraće, verovatno gori duplo jače”. A uspeh je negde između, u balansu između evergreen i ne-evergreen sadržaja, što će zadovoljiti većinu posetilaca vaše stranice.


Najlakši način da saznate da li je sadržaj koji je trenutno na vašem blogu evergreen ili nije, jeste da se jednostavno zapitate da li biste neki članak želeli ponovo da pročitate za jedno tri godine. Ako je odgovor potvrdan, sasvim sigurno je u pitanju neka “bezvremenska” tema, što će reći – evergreen.


Na primer, evo nekoliko evergreen ideja koje će uvek biti relevantne, bez obzira na godinu, godišnje doba ili dan:

• Kako se prave palačinke?
• Ko je bio Mahatma Gandi?
• Zašto blog na sajtu?

To su, recimo, teme koje ne moraju da se ažuriraju da bi ostale relevantne, i koje neće imati vrhunac prometa samo nedelju dana, a zatim nestati. I za tri, pa i više godina, nekome će zatrebati takve informacije, pa će ih ponovo potražiti.

Nasuprot njima, teme poput: “Đoković neće učestvovati na turniru u Sidneju”, već za nekoliko dana ili nedelja neće biti važne, bez obzira na to koliki ste Noletov fan. A tek za tri godine, toga se više niko neće sećati, niti će to bilo koga zanimati. Ta vest će stajati negde u arhivi, ali daleko od toga da će u tom trenutku imati bilo kakvu vrednost.

Zašto je evergreen sadržaj tako dobar​

Aktuelne teme uvek mogu da obezbede pristojan porast saobraćaja u roku od nekoliko dana od objavljivanja, tako da ne možemo potceniti njihovu vrednost. One mogu da udare dok je gvožđe još vruće, na određenu temu. Međutim, one pružaju malu ili nikakvu pasivnu vrednost.

Sa evergreen postom na blogu, možete da nastavite da se rangirate za ključne reči koje aktivno dobijaju pretrage, pa čak i da gradite povratne linkove do tih tema bez da mrdnete prstom. To znači da bi dodatni sat ili dva rada na evergreen spinu za vaš sadržaj, mogao da vam uštedi mnogo više radnih sati u budućnosti.

Povratne veze ka vašoj stranici i pojavanje visoko u pretragama koje donose saobraćaj, mogu pomoći u pasivnom generisanju lidova, dok vas takođe uspostavljaju i kao relevantnog vođu po pitanju nekih tema.

Fokusirajući se na evergreen ideje, takođe ćete se na kraju fokusirati i na glavna pitanja koja ljudi možda postavljaju ili probleme sa kojima se čitaoci možda suočavaju. Dobar sadržaj odgovara na pitanja koja čitalac ima (čak i ako to ni sam nije znao), pa se zapitajte koji od ova odgovora ima veću vrednost:

• Odgovor na pitanje koje ljudi postavljaju dva dana, ili
• Odgovor na pitanje koje ljudi postavljaju dve godine.

U principu, i jedno i drugo ima svoju vrednost, ali ono drugo će doneti najviše pasivnih benefita, kao što su dodatni saobraćaj i linkovi. Na kraju krajeva, takvi tekstovi su najčešće razlog da se čitaoci duže zadrže na vašoj stranici.

Kako ući u evergreen način razmišljanja​

U nastavku ćemo pokušati da vam pomognemo da razmislite o stvaranju evergreen sadržaja, i o tome kako da to iskoristite, da biste isporučili nešto što ostaje relevantno. I naravno, nešto što će vas izdvojiti od konkurencije.

Istražujte ključne reči​

Postoji mnogo besplatnih alata za istraživanje ključnih reči, koje možete iskoristiti da vidite koliko pretraga dobija određeni termin, kao što je Generator ključnih reči Ahrefs-a ili ekstenzija Keywords Everywhere. Međutim, da bismo procenili interesovanje tokom dužeg vremenskog perioda, možda je najbolje koristiti Google Trends.

S obzirom da pripada Google-u, možete verovati podacima, a interfejs je jednostavan za korišćenje, tako da ćete lako naučiti da ga koristite.

Optimizujte za ključne reči koje pronađete​

Kao jedna od osnovnih lekcija optimizacije ključnih reči, dobro rangiranje odgovora na pretrage u kojima želite da se vaša stranica pojavi, svodi se na relevantnost.

Kada pretraživač poput Google-a pretražuje vašu web lokaciju, želite da zna da ste relevantni za temu na koju se fokusirate i polje u kome radite.

To možete postići tako što ćete uključiti ključne reči koje pronađete u Google Trends-u, kao i druge, relevantne za tu temu.

Ipak, pazite da upotreba ključnih reči bude organska. Google je pametan i sabijanje pet ključnih u rečenicu od svega desetak reči može samo da izazove alarm da ono što pišete pokušava da prevari pretraživač. E to je ono što neki zovu “crni SEO”. Zato, sve što napišete pročitajte prvo sebi. Ako ne zvuči organski, verovatno se previše trudite, a to za Google može da bude sumnjivo.

Izbegavajte pozivanje na aktuelne vesti​

Iako ovo verovatno neće biti problem za nekoga ko čita, ovo može biti zaista efikasan savet, koji treba imati na umu dok pišete. Tema može biti evergreen, ali možete je veoma lako datirati ako se pozovete na nešto što ste, na primer, pročitali ovih dana u vestima.

Zapamtite, ako pravite evergreen sadržaj kako treba, ljudi će te stranice čitati godinama u budućnosti. Zbog toga je upućivanje na nešto poput napada na influensera na društvenim mrežama, koje se odigralo u poslednjih nekoliko dana pogrešno, jer će tada već odavno biti zastarelo. Samim tim, može se desiti da se vaši čitalaoci toga i ne sećaju, što onda neće doneti ni ono dodatno pojašnjenje koje je bilo razlog upotrebe takvog podatka.

Pišite za laike​

U principu, to je pravilo koje važi u novinarstvu, ali je važno i za sve nas. Malo je tema koje većim delom čitaju stručnjaci, nego početnici. Imajući to na umu, sigurno ne želite da izolujete svoju publiku smatrajući da se znanje čitalaca o datoj oblasti podrazumeva. Zato izbegavajte komplikovan, tehnički jezik koji bi mogao da odvrati ljude koji su novi u ovoj temi.


Na kraju krajeva, stručnjaci verovatno već znaju odgovor na pitanje o kome pišete, tako da je mala verovatnoća da su oni vaša publika. Zato pišite za laike, žedne znanja, koji takve tekstove najviše i čitaju. Pogotovo danas, u eri pametnih telefona, kada smo online 24h dnevno.

I za kraj…​

Nadamo se da vam je ovaj tekst pomogao da shvatite vrednost evergreen sadržaja, koja je vrlo često neiskorišćena. Koristeći ove savete, možda ćete otkriti da pisanje sadržaja koji će biti relevantan i u nadolazećim godinama, u stvari stvara okosnicu svakog sjajnog bloga, tj. njegovu pasivnu vrednost. Samim tim što ove teme nikada ne zastarevaju, one uvek donose neki saobraćaj, što definitivno nije za zanemarivanje.

A šta vi mislite o evergreen sadržaju? Da li mislite da i ovaj tekst spada u evergreen? Podelite svoje mišljenje sa nama u komentarima.


Autorski tekst: Jelena Todorović
Izvor: TeshaDesign