People Also Ask – šta je, zašto je važan i kako ga upotrebiti za bolje rangiranje vašeg sadržaja u SERP-u

[dusicadraga]

People Also Ask – šta je, zašto je važan i kako ga upotrebiti za bolje rangiranje vašeg sadržaja u SERP-u​

People Also Ask (u daljem tekstu PAA) je jedan od alata u Google rezultatima pretrage (SERP) koji korisnicima pruža dodatna pitanja povezana sa njihovim upitom, i brze odgovore na njih. A kako ga upotrebiti za bolje rangiranje vašeg sadržaja u SERP-u, pokušaćemo da objasnimo u ovom tekstu.

Svako pitanje u sekciji „Ljudi Takođe Pitaju“ (ovo je bukvalni prevod sa engleskog za PAA) sadrži nešto kao što je istaknuti isečak (featured snippet), za dati upit. S tim što featured snippet nema mogućnosti kao PAA jer, odgovori u PAA blokovima dolaze sa web stranica na koje možete da kliknete, za više informacija.

Ovi odgovori mogu da budu u formi pasusa, lista, tabela, slika, pa čak i video materijala. A lista pitanja je gotovo beskonačna, jer klikom na određeno pitanje, otvaraju se nova pitanja povezana sa vašim.

Kuriozitet je da su početkom 2022. godine PAA okviri bili prisutni u skoro 40-60% Google pretraga. Međutim, već u julu iste godine, zabeležen je značajan pad njihove učestalosti. Zašto – samo gospođa Google zna pouzdano, ali biće da je shvatila da time nama koji se bavimo ovim poslom previše olakšava rad, a ona to baš i ne voli. Možda i nije tako ali eto, nagađamo. Elem…

Zašto je PAA važan?​

Iz više razloga, a evo nekih najvažnijih:

#1. Pomaže korisnicima da pronađu odgovore na svoja pitanja (jer PAA je odličan alat za one koji nisu baš sasvim sigurni kako da postave pitanje, a ni šta tačno traže)

#2. Pruža dodatne termine i ideje za pretragu (što pomaže korisnicima da preciznije definišu šta tačno traže, time što im PAA u svojim okvirima daje dodatna pitanja)

#3. Donosi nove klikove na sajtove (ako se vaš sajt pojavi u prvim linijama fronta, tj. PAA okvira, možete da privučete dodatne posete svom sajtu direktno sa SERP-a, a zar to nije sjajno?)

I ne samo za korisnike, PAA je odličan alat i za nas, koji se bavimo marketingom i SEO optimizacijom, jer je dobar izvor ideja za istraživanje ključnih reči i tema za rad.

Pa kako onda unaprediti svoju strategiju kreiranja sadržaja tako da bi se on našao u PAA isečku?​

Slika: Pixabay

Recimo, pišete tekst o prodaji nekretnina. Na internetu postoji more tekstova na razne teme iz ove oblasti. Kako onda napisati nešto što će biti jedinstveno, relevantno i dovoljno dobro, da se izdvoji u PAA isečku?

Prvi korak je da svojim sadržajem ciljate na potrebe, izazove i moguća pitanja vaše publike. Doduše, čitanje misli vam (kao ni nama) verovatno nije fah, ali bilo bi dobro da jeste, jel’?

Ipak, dobra vest je da, umesto da nepotrebno trošite svoju dragocenu energiju, inspiraciju možete da dobijete od mudre gospođe Google lično!

Google SERP ima bogate funkcije koje pomažu kako korisnicima koji pretražuju, tako i kreatorima istog tog sadržaja. A jedan od korisnih alata je upravo PAA iliti Ljudi Takođe Pitaju, koji je neiscrpna riznica korisničkih upita, i koji pruža uvid u ono što ljudi žele da znaju, a što vama pomaže da usmerite svoj sadržaj.

Dobro… a kako Google preuzima odgovore za PAA sa relevantnih web sajtova, i to zajedno sa linkom ka njima?​

Kao što smo već pomenuli, odgovori mogu da budu u različitim formatima. Najčešće su to paragrafi, ali se mogu naći i liste, slike, tabele, pa čak i video snimci. U današnje vreme, mnogo je video materijala već postavljeno, a svakog minuta se, po nekim procenama, u svetu postavi preko 500 sati video sadržaja. A mnogo je onih koji više vole da gledaju i slušaju nego da čitaju, no dobro, nećemo da kritikujemo.

Da bi Google odabrao sajt za prikaz u PAA rezultatima, najčešće bira one sajtove, koji se i inače visoko rangiraju u rezultatima pretrage za dato pitanje, ili one koji pružaju jasne, i relevantne odgovore. Dakle, kvalitet, a ne kvantitet. Znamo, otkrili smo toplu vodu, ali nije zgoreg ponoviti to ponekad.

Aha… pa kako onda optimizovati svoj sadržaj, da bi se pojavio u PAA isečcima?​

Na slici možete videti kako PAA izgleda u praksi. Pitanje koje smo postavili je: Mogu li da unajmim nekoga da za mene radi SEO optimizaciju? Dobili smo sva ova dodatna pitanja, a svako od njih u padajućem meniju daje odgovore.

A evo nekoliko smernica šta treba da uradite da bi se vaš sadržaj pojavio u odgovorima PAA isečka:

#1. Dajte kratak odgovor odmah na počeku

Da, to mnogi inače izbegavaju, da bi čitaoci nastavili da čitaju, ali ako hoćete da se pojavite u PAA, ovo je prvi korak. Ako vaš sadržaj detaljno odgovara na određeno pitanje, pružite odmah kratak, sažet odgovor u prvih nekoliko rečenica, jer ovaj uvod može da postane deo PAA okvira ili istaknutog isečka.

#2. Kad god je to moguće, izbegavajte tabele, i koristite liste

Iako PAA može da sadrži i tabele, Google ih ponekad ne prikazuje baš kako treba, pa bude veća šteta nego korist od njih. Zato je bolje formatirati odgovore pomoću numerisanih i nenumerisanih lista, ukoliko to odgovara vašem sadržaju. Dakle, ništa na silu, nego ako vam lista na tom mestu deluje sasvim prirodno.

#3. Koristite pitanja kao podnaslove

Podnaslovi pomažu korisnicima i pretraživačima da lakše razumeju glavne delove vašeg teksta. Korišćenje pitanja kao H2 ili H3 naslova, signalizira gospođi Google da dotična sekcija direktno odgovara na upit.

#4. Optimizujte fotografije koje objavljujete

PAA često uključuju i fotografije, ali samo ako su optimizovane kao vizuelni sadržaj. A za to je potrebno da:

# koristite deskriptivne alt-tekstove

# dajete fajlovima informativna imena

# dodate fotografijama opise

# opišete fotografiju u okolnom tekstu.

A koja je razlika između PAA i istaknutih isečaka (featured snippets), kakve znamo od ranije?​

Iako ove dve funkcije deluju slično, one nikako nisu iste jer – featured snippet prikazuje samo jedan isečak, dok PAA okvir sadrži više pitanja (ponekad zaista mnogo), pri čemu svako od njih ima svoj isečak. Praktično, isečak u isečku.

Isto tako, featured snippet je statičan, dok je PAA okvir veoma dinamičan, pošto omogućava da klik na svako pitanje, otkriva i dodatna, povezana pitanja. Dakle, pitanja, na pitanje, o pitanju. Tako nekako.

Aha… a kako vam PAA pitanja pomažu da unapredite svoj sadržaj?​

Slika: Pixabay

Evo nekoliko korisnih načina kako da iskoristite PAA:

# Pokrivanje relevantnih funkcija

Funkcija PAA deli povezana pitanja koja korisnici postavljaju u vezi sa određenim pojmom pretrage. Odgovaranjem na njih, povećavate relevantnost svog članka, i šanse za visoko rangiranje za ključni pojam.

Ali, to nikako ne znači da treba da krenete redom i odgovorite na sva ta pitanja, jer se sva sigurno ne odnose na upit. Uvek se nađe i nešto drugo, a onda to o vama govori da niste relevantan izvor informacija. Jer kada otvorite svako od njih, dobićete različite odgovore od onoga što ste hteli. Zato, odgovorite samo na ona koja donose odgovor na konretno pitanje, i ne širite priču nepotrebno.

# Dobijanje novih ideja za sadržaj

PAA se dinamički proširuje. Kada kliknete na jedno pitanje, isečak PAA se popunjava dodatnim povezanim pitanjima i odgovorima na njih, pružajući vam dragocene uvide u to šta Google zna o obrascima pretrage i temama koje zanimaju korisnike. Da se ne lažemo, Google zna sve, pa i ono što ni vi sami o sebi ne znate, ali nećemo sada o tome.

# Razumevanje publike

Recimo da pretražujete pojmove vezane za vaš brend, poput imena kompanije ili određenog proizvoda koji prodajete. Povezana PAA pitanja otkrivaju šta ljudi misle o vašem brendu, ili šta bi želeli da saznaju o njemu. Dodavanjem reči poput “cena” u svoj upit, možete da dobijete jasniju sliku o onom što korisnike zanima. Na primer:

# pitanja koja su ukazuju na ono što potencijalni kupci žele da znaju o vašem proizvodu

# pitanja o rešavanju određenih problema sa kojima se susreću koristeći vaš proizvod

# pitanja o reputaciji vašeg brenda.

A sve to, možete da iskoristite za optimizaciju sadržaja na vašem sajtu, i pokretanje kampanja koje treba da vam pomognu da unapredite svoju reputaciju.

Šta možete da očekujete od optimizacije za PAA?​

Pa, pre nego što počnete sa optimizacijom, važno je da vaša očekivanja budu realna. Jer, bez obzira što ste dobili mesto u PAA, to ne mora nužno da znači da će se saobaćaj na vašem sajtu povećati. A razlog tome je sama priroda PAA funkcije, a to su – brzi odgovori!

Prema nekim istraživanjima, korisnici najčešće samo pregledaju odgovore, bez klika na istaknuti sajt. Praktično, prosečna stopa klikova za PAA je svega 3%, što znači da je od sto korisnika – svega troje kliknulo na sajt koji se pojavio u PAA isečku. Da, to deluje malo poražavajuće.

A da li se isplati biti istaknut u Google PAA odgovorima?​

Kratko i jasno – DA. To pruža značajne prednosti, poput stvaranja prepoznatljivosti brenda, i poboljšanja reputacije. Jer, ne biti rangiran za PAA pitanja za vaš brend znači da će Google povući odgovore sa drugih sajtova, što ide u prilog konkurenciji, a negativno utiče na vašu reputaciju.

U redu, a šta je onda People Also Search For (PASF) i koliko se razlikuje od PAA?​

"Ljudi Takođe Traže" (PASF) je okvir koji se pojavljuje kada korisnici kliknu na neki link u rezultatima pretrage, a zatim se ponovo vrate na prethodnu stranicu SERP-a. Ova funkcija prikazuje listu srodnih pojmova za pretragu ili ključnih reči koje su drugi korisnici tražili u vezi sa glavnim pojmom pretrage. Na taj način PASF sugeriše alternativne načine za istraživanje iste ili povezane teme, pomažući korisnicima da prošire ili preciziraju svoju pretragu.

A ključne razlike između PASF i PAA su u njihovom formatu i svrsi:

# PASF predlaže srodne ključne reči za dodatno usmeravanje pretrage.

# PAA prikazuje pitanja sa brzim, relevantnim odgovorima kako bi obogatila znanje korisnika o određenoj temi.

Razumevanje ovih razlika može vam pomoći da bolje koristite Google-ove funkcije pretrage, i efikasnije pronađete informacije koje tražite.

I za kraj…​

Slika: Pixabay

PAA isečci nisu samo zanimljiv detalj na haljini gospođe Google, dakle u SERP-u, već moćan alat za sve; kako za korisnike, tako za content kreatore. Razumevanjem kako ovaj alat funkcioniše, i optimizacijom sadržaja za njega, možete uticati na svoju vidljivost, vrednost i reputaciju na internetu.

Jer PAA danas ide ruku pod ruku sa najboljim SEO praksama, tako da ga treba imati u vidu. Fokusirajte se na kvalitetan sadržaj orijentisan prema korisnicima, i možete da smatrate da ste na dobrom putu ka tome da se pojavite u PAA isečcima.

Nadamo se da vam je sada malo jasnije kako PAA funkcioniše, kako se koristi i zašto je važan. Ovo nije tako nov alat ali čini se da se mi, sa ovih prostora, nedovoljno bavimo njim.

Ako to ne važi za vas i ako se vaš sadržaj redovno pojavljuje u PAA, podelite svoja iskustva sa nama u komentarima. A ako je još nešto ostalo nejasno, slobodno pitajte.

Očekujemo vaše komentare. Unapred hvala.



Naslovna slika: Pixabay
Autorski tekst: Jelena Todorović
Izvor: Tesha Design