LEGEND
- Učlanjen(a)
- 14.12.2009
- Poruka
- 29.042
McDonaldsova maskota odlazi u penziju
Maskota lanca koji je svet pretvorio u mesto gde svima iz nasmešenih usta vise listići smrznute salate i cedi im se sos iz Big Maca niz bradu, klovn Ronald McDonald, ispao je iz igre. Kompanija želi da nabaci profesionalni imidž orijentisan na kafopije. Klovn koji deci podvaljuje navodno zdravu hranu nekako se više ne uklapa u priču
Ko bi rekao, ali McDonald's ovih dana ostvaruje ogroman profit ne toliko na kaloričnim ekspresno spravljenim smrznutim obrocima već na nešto elegantnijim stvarima: kafi, voćnim šejkovima, toritljama sa salatom i piletinom. Nešto za što u redu ne stoje gojazni klinci i njihovi podjednako korpulentni roditelji u nedeljno popodne, već poslovni ljudi za vreme pauze za ručak. Šta njima može prodati crvenokosi kovrdžavi klovn Ronald i njegova desna ruka i leva ruka, Captain McCheese i Hamburglar? Pitanje je retoričko.
Klovn koji je godinama hranio decu gomilom suvišnih kalorija odlazi u istoriju maskota. Ionako ga nisu preterano voleli, pogotovo ne u Evropi. Ikona kojoj se McDonalds domislio još davne 1963. ne bi li inicirao maloletnike i njihove roditelje u pleme 'hamburger-happy' ljudi, postalo je poslednjih godina teret oko vrata kompanije kojoj ne prestaju da stižu dopisi kojekakvih organizacija o štetnom uticaju na prehrambene navike dece. Tako je Corporate Accountability International pozvao na zabranu četrdesetosmogodišnjeg klovna, dok su u Finskoj otišli toliko daleko da su mu odrubili glavu u jednoj pozorišnoj predstavi.
Sve se to dešava u klimi koja je izrazito neprijateljski raspoložena prema uticaju McDonaldsovog menija na decu, do tačke gde se traži zatvaranje restorana brze hrane koji se nalaze u blizini škola, što je, recimo, bila inicijativa veća grada Njujorka 2009. godine, San Francisko je, u sličnom naletu prehrambene svesti, zabranio Happy Meal.
Međutim, nije sve u osvešćivanju da populaciji definitivno šteti masna hrana, nego su u korporaciji nabasali na novu zlatnu žilu i sada čine sve ne bi li redefinisali imidž prema potrebama sveže prispele klijentele. Reč je o McCafeu, lancu koji preotima Starbucksove mušterije, koji servira kafe, grickalice i poslastice čija prehrambena vrednost nadilazi standardni McDonladsov meni. Klovn u novom kontekstu funkcioniše kao antireklama i zapravo podseća na sve zbog čega je masa ljudi zamrzela najvećeg proizvođača brze hrane u svetu.
Deca su, naravno, još uvek bitna ciljna grupa, ali Ronald McDonald više ničim ne pridonosi izgledu i ukusu hamburgera. U imaginaciji sazdanoj na transformersima, gormitima, Ben Tenu, priglupo nasmešeni Roland je demodiran i bezvezan svima preko pet godina, a onima ispod pet se hamburgeri ionako ne mogu prodati.
A što je najvažnije, veseli klovn nikako ne može učiniti ono najvažnije, a to je omogućiti svima da popiju šoljicu kafe na miru.
B92
Maskota lanca koji je svet pretvorio u mesto gde svima iz nasmešenih usta vise listići smrznute salate i cedi im se sos iz Big Maca niz bradu, klovn Ronald McDonald, ispao je iz igre. Kompanija želi da nabaci profesionalni imidž orijentisan na kafopije. Klovn koji deci podvaljuje navodno zdravu hranu nekako se više ne uklapa u priču
Klovn koji je godinama hranio decu gomilom suvišnih kalorija odlazi u istoriju maskota. Ionako ga nisu preterano voleli, pogotovo ne u Evropi. Ikona kojoj se McDonalds domislio još davne 1963. ne bi li inicirao maloletnike i njihove roditelje u pleme 'hamburger-happy' ljudi, postalo je poslednjih godina teret oko vrata kompanije kojoj ne prestaju da stižu dopisi kojekakvih organizacija o štetnom uticaju na prehrambene navike dece. Tako je Corporate Accountability International pozvao na zabranu četrdesetosmogodišnjeg klovna, dok su u Finskoj otišli toliko daleko da su mu odrubili glavu u jednoj pozorišnoj predstavi.
Sve se to dešava u klimi koja je izrazito neprijateljski raspoložena prema uticaju McDonaldsovog menija na decu, do tačke gde se traži zatvaranje restorana brze hrane koji se nalaze u blizini škola, što je, recimo, bila inicijativa veća grada Njujorka 2009. godine, San Francisko je, u sličnom naletu prehrambene svesti, zabranio Happy Meal.
Međutim, nije sve u osvešćivanju da populaciji definitivno šteti masna hrana, nego su u korporaciji nabasali na novu zlatnu žilu i sada čine sve ne bi li redefinisali imidž prema potrebama sveže prispele klijentele. Reč je o McCafeu, lancu koji preotima Starbucksove mušterije, koji servira kafe, grickalice i poslastice čija prehrambena vrednost nadilazi standardni McDonladsov meni. Klovn u novom kontekstu funkcioniše kao antireklama i zapravo podseća na sve zbog čega je masa ljudi zamrzela najvećeg proizvođača brze hrane u svetu.
Deca su, naravno, još uvek bitna ciljna grupa, ali Ronald McDonald više ničim ne pridonosi izgledu i ukusu hamburgera. U imaginaciji sazdanoj na transformersima, gormitima, Ben Tenu, priglupo nasmešeni Roland je demodiran i bezvezan svima preko pet godina, a onima ispod pet se hamburgeri ionako ne mogu prodati.
A što je najvažnije, veseli klovn nikako ne može učiniti ono najvažnije, a to je omogućiti svima da popiju šoljicu kafe na miru.
B92