Erotičnost više vredi od stručnosti i diplome

Always a lady
MODERATOR
Učlanjen(a)
25.08.2009
Poruka
38.978
25. 04. 2010 PRESS

Erotičnost više vredi od stručnosti i diplome

Ako ste mladi, visoki i zgodni, zračite senzualnošću i seksualnošću, znači da imate i erotski kapital koji vam omogućava i veći uspeh u životu. Čak četvrtina britanskih tinejdžerki smatra da je važnije biti lep nego pametan

2201.jpg


Mišel i Barak Obama ga imaju. Karla Bruni i Dejvid Bekam takođe. Starleta Džordan je uspela da od toga napravi i uspešnu karijeru. Od toga koliko u sebi imate erotskog kapitala često zavisi i kako ćete proći na tržištu rada, posebno u oblasti sporta, umetnosti, medija i oglašavanja. Ponekad, kažu, više vredi nego i sama stručna sprema i fakultetska diploma.

Termin „erotski kapital" prva je skovala Ketrin Hakim, profesorka prestižne Londonske škole za ekonomiju, a odnosi se na prvi pogled nebuloznu, a opet tako presudnu kombinaciju fizičke i socijalne atraktivnosti, koja pomaže da se lakše i uspešnije neko probije kroz život. Erotski kapital je ono što ekonomisti nazivaju „lična imovina", spremna da zauzme svoje mesto pored ekonomskog, kulturnog, ljudskog i socijalnog kapitala. Uz sve to, možda još i više, izuzetno je važan za socijalnu mobilnost i uspeh. Ketrin Hakim objašnjava da erotski kapital prevazilazi lepotu i seksepil, šarm i socijalne veštine, fizičku kondiciju i živost, seksualne sposobnosti i veštinu u samoprezentaciji, kao što su, recimo, šminkanje, frizura, odeća i ostale veštine samoukrašavanja. Žene su odavno postale odličan primer toga: to je i razlog što više poklanjaju pažnje doterivanju od muškaraca. Ulažu „soft skils" veštine kao što su šarm, empatija, ubeđivanje, primena emocionalne inteligencije i „emocionalni rad".
- Od kontraceptivne revolucije iz šezdesetih godina prošlog veka, istraživanja širom sveta pokazuju dramatično povećanje seksualne aktivnosti, broja partnera i vrsti seksa. London je sada domaćin godišnjeg sajma erotike, gde se prezentuju raznovrsniji seksualni život, stil i ukus. Istraživanje Svetske zdravstvene organizacije pokazuje da ljudi ovu vrstu zabave smatraju od suštinskog značaja za kvalitet života, ali i to da je muškarcima seks i dalje važniji nego ženama. Zaista, globalna potražnja za seksualnom aktivnošću svih vrsta (uključujući komercijalni seks i erotske zabave) daleko je više izražena među muškarcima nego ženama. Seks turizam je u suštini muški hobi, a erotski časopisi za žene često ne uspevaju da se profilišu na tržištu. To stvara efekat koji je poznat bilo kojem ekonomisti: zakon ponude i potražnje podiže vrednost erotskog kapitala žena, naročito zahvaljujući njihovoj lepoti, seksepilu i seksualnim sposobnostima - kaže profesorka Hakim.
To se dešava u Skandinaviji, kao i u mediteranskim zemljama, u Kini i SAD. Obrazac je potvrđen i u zemljama koje su seksualno „oslobođene", kao što su, na primer, Finska ili Francuska. Muškarci su višestruko skloniji preljubama, kupuju pornografiju, posećuju striptiz klubove i erotske zabave. Sem toga, zarada devojaka koje rade na hot-lajnu često premašuje primanja u odnosu na sve druge profesije, iako je radno vreme znatno kraće. Ne čudi, stoga, što danas mnoge žene koriste seks i svoj erotski kapital kako bi dobile ono što žele.
a

Lepota u službi reklame

Ketrin Hakim navodi da opšta seksualizacija utiče na javni, ali i privatni život. Lepota, seksualna privlačnost, socijalne veštine i umetnosti samoprezentacije svuda podižu vrednost, pomažu da se lakše prodaju ideje, proizvodi i politički stavovi. Popularne kulture posebno vrednuju ženski erotski kapital: pogledajte samo bendove zapuštenih dečaka i sjajne ženske bendove. Ljudi sa visokim nivoom erotskog kapitala, očigledno, bolje prolaze od onih koji ga nemaju. Jer, upravo je lepa i elegantna žena ta zbog koje ćete zakucati pogled na reklamu za proizvode svih vrsta, od automobila do deterdženta, a ne muškarac.

Ekonomske koristi od fizičke i socijalne atraktivnosti mogu biti značajne, posebno u oblasti marketinga, odnosa s javnošću, televizije, zastupanja na sudu, kao i za glumce, pevače i plesače. Ljudi koji rade u bolje plaćenim delovima privatnog sektora privlačniji su od onih u javnom i neprofitabilnom sektoru. Visoki i atraktivni ljudi imaju veću verovatnoću da će se zaposliti u oblasti zakona i bankarstva. Za ružne i niske situacija postaje sve gora. Zgodni ljudi mogu da zarade od 10 do 15 odsto više od onih koji su prosečnog izgleda, koji zauzvrat mogu da zarade i 10 do 15 odsto više nego oni koji su obični ili ružni. Visoki zarađuju više od niskih, dok debeli zarađuju 10 do 15 odsto manje od proseka. Studije advokata otkrivaju da uvek postoji premija za one koji su atraktivni i da samo varira u veličini, ali ne zbog diskriminacije od strane poslodavca. Najatraktivniji može da zaradi i 12 odsto više nego neprivlačan, a ima i do 20 odsto veće šanse da ostvari partnerstvo u firmi, jer su efikasniji u privlačenju klijenata.

Zaista, postoji 25 procenata razlike u proseku zarada između neprivlačnih i atraktivnih. Ovaj uticaj može biti veliki kao jaz između onih koji imaju diplomu i onih bez kvalifikacija.
Erotski kapital je naročito važno sredstvo za ljude sa nižim intelektualnim sposobnostima i kvalifikacijama. U Brazilu, investiranje u kozmetičke operacije se vidi kao razuman način za napredovanje u kulturi u kojoj se vodi računa o izgledu i senzualnosti. U Britaniji je 2009. godine, prilikom pregleda tinejdžerki, utvrđeno da jedna četvrtina misli da je važnije da budu lepe nego pametne.
Sviđalo vam se to ili ne, erotski kapital je sada cenjen podjednako kao ekonomski i ljudski kapital.


Ana Mitić

 
Natrag
Top