Da li Google favorizuje neke od brendova, bez obzira na njihov SEO?

[dusicadraga]

Da li Google favorizuje neke od brendova, bez obzira na njihov SEO?​

Još od, sada već davne, 2009. godine, kada je Google ažurirao svoj algoritam „Vince“, čini se da su veliki brendovi postali još veći, tj. napredovali u rezultatima pretrage. Ali ne radi se samo o tome da li ste veliki brend ili niste. U pitanju je ono što prati jake brendove, a to su stručnost, autoritet i poverenje. A da li Google favorizuje neke od brendova, bez obzira na njihov SEO, nastavite da čitate i saznaćete.

Kol’ko para – tol’ko muzike!​

Kao i u svemu drugom, i u marketingu se to povezuje sa količinom novca. Pa se tako pretpostavlja da veliki brendovi imaju i veće budžete i više resursa, što uopšte nije daleko od istine. A to im omogućava da urade bolji SEO i budu konkurentniji u rezultatima pretrage. Logično!

Nastupaju agresivnije od ostalih, pa im SEO strategija, sa svim pravim komponentama, daje veći autoritet i stručnost, što odmah signalizira Google-u: „Ovi su zaista ozbiljni“, a to vrlo brzo biva i nagrađeno. I naravno, ako taj brend završi na prvom mestu u rezultatima pretrage, podrazumeva se da će početi da ostvaruje i najviše klikova. Prosto i jednostavno.

A tek ako imaju i zanimljiv sadržaj, pa se ljudi na njihovom sajtu zadržavaju duže nego inače, onaj njihov status u glavi gospođe Google biće zapečaćen za duže vreme. I zato nam sve ovo može delovati kao da je taj brend postao mezimče Google, tj. da je favorizovan, i da dobija redovne porcije nagrada.

Ipak, ne zaboravite na to da, ako imate jak brend, on je prepoznatljiv od strane šire javnosti. Samim tim, ljudi će biti spremniji da kliknu baš na njihov rezultat jer ipak, njima se veruje.

Jedna studija pokazala je da je 26% korisnika reklo da je poznati brend, razlog za klikanje na oglase u pretrazi. I bez obzira što se ta studija odnosila konkretno na oglase, ona ipak govori o psihologiji ljudi, i kako oni reaguju na ove brendove u organskoj pretrazi. Divove u SERP-u nikada nije bilo lako pobediti, ali daleko od toga da je nemoguće.

Kako se boriti protiv velikih momaka?​

Postoji mnogo faktora koji doprinose tome da se veliki brendovi pojavlju pri vrhu rezultata pretrage. Ali, da li su divovi uvek bolji od malih momaka koji vredno rade i čekaju svoj trenutak? Odgovor na ovo pitanje je, naravno – NE!

U stvari, mnogo puta se dokazalo da veliki brendovi imaju više obrta, ali su mnogo manje okretni od malaca. Onako, kao u sportu, recimo košarci. Ipak, i uz najbolje napore i vredan rad, i dalje postoje trenuci kada ih veliki brendovi nadmašuju. Oni ipak, imaju veće resurse, veći budžet, a Google nije imun na pare! Ali, to ne treba da obeshrabri malce.

Primera radi, uzmite RankBrain, komponentu za mašinsko učenje Google Search, koja se primenjuje na rezultate pretrage. Može se desiti da se favorizovanje brendova u rezultatima pretrage poveća. Ništa čudno.

Pošto Google ima tendenciju da favorizuje velike brendove iz različitih razloga, sa RankBrain podacima kao što je stopa angažovanja sajta, pominjanje brenda na društvenim mrežama, portalima i forumima i tako dalje, moglo bi dodatno da podigne rezultate. Da, ovo bi moglo da se dogodi iako neki veći brendovi mogu imati slabiji profil linkova, od drugih web lokacija u svojoj niši.

Dakle, šta da radite kada mislite da možete bolje od najboljih? Za početak, da probate!​

Uprkos činjenici da za to može biti potrebno mnooogo rada, verovatno i veći SEO budžet, možete pokušati da budete manje nesavršeni u odnosu na najbolje, koji se rangiraju na vaše željene ključne reči. Jer, šta je to čime se SEO u stvari bavi? Ako ste mislili da vam SEO služi da pobedite Google-ov algoritam – prevarili ste se! SEO vam služi da pobedite konkurenciju. O, da!

Takođe, zapamtite da je vreme novac, i da je agilnost i brzina za sprovođenje promena glavno oružje malaca u odnosu na divove. Nemojte da se iznenađujete što niste dobili saobraćaj, za SEO koji niste odradili. Možda u nekom momentu niste imali vremena, volje ili sredstava, i zatajili ste. A Google ne prašta! Ali ništa!

Jeste, ponekad je bolje sačekati, jer ne znate kako će se stvari odvijati, ali... Pravilo je da nema pravila! Treba oceniti trenutak, pa odlučiti da li je vreme za akciju, ili nije.

Jedan od načina da se suprotstavite velikim brendovima je preispitivanje njihove strategije ključnih reči. Istorijski gledano, brendovi nisu bili baš dobri u posedovanju long-tail ključnih reči. Ako ste zaboravili, long-tail su ključne reči koje sadrže tri do pet reči. To je vaša šansa! Postoji mnogo prilika kada vam upravo one mogu doneti dobar promet na stranici.

I na kraju, dakle, da li Google favorizuje brendove u rezultatima pretrage bez obzira na njihov SEO?​

Kada se osvrnemo pa pogledamo ceo ovaj tekst, možda smo mogli i kraće da odgovorimo i kažemo jednostavno – DA! Ali, ako se pridržavamo standarda SEO, odgovor bi ipak trebalo da glasi – ZAVISI! Google pokušava da rangira najkvalitetnije i najrelevantnije stranice za svaki upit. A, veliki brendovi obično imaju mnogo odgovora na pitanje koje Google traži. Nažalost, tako je.

Ali, niko nije savršen, pa ni Google. Da, to znači da se do kraja ništa ne zna, i da je utakmica gotova tek kad sudija odsvira kraj! Jeste da manji brendovi moraju mnogo više da rade da bi se takmičili, ali daleko od toga da su nemoćni. Kao što rekosmo, Google algoritam ćete teško pobediti (mislimo na legalne načine, naravno), ali konkurenciju biste mogli, ako se dovoljno potrudite. Budite zanimljivi, trudite se da dajete jasnije odgovore i skrećete pažnju na sebe, i trud će vam se isplatiti.

A šta vi mislite o tome, da li su veliki brendovi ljubimci gospođe Google ili nisu? Podelite svoje misli sa nama u komentarima.

Autorski tekst: Jelena Todorović​

Fotografije: YouTube.com
Izvor: TeshaDesign