- Učlanjen(a)
- 18.01.2020
- Poruka
- 254
Da li će SEO nestati u 2025. godini?
Jeste li se umorili od slušanja poznatih digitalnih marketara kako govore da je SEO mrtav? I mi smo ali, ništa od toga! U ovom tekstu, bavimo se temom da li će SEO nestati u 2025. godini, tačnije, potrudićemo se da dokažemo da SEO i dalje živi, i da će nastaviti da "cveta” kako ove godine, tako i nakon nje.
Možda će neki od vas pomisliti – pa ako je SEO “živko i zdravko”, zašto se uopšte postavlja pitanje da li je mrtav? Ali polako, evo odmah ćemo odgovoriti na to pitanje, da malo smirimo duhove.
Dakle, da li je SEO zaista mrtav?
Naravno da nije! SEO ostaje ključni deo digitalnog marketinga. Prema nekim nedavnim istraživanjima, 35% kupaca, pri odlučivanju o sledećoj kupovini koristi – šta? Pa pretraživače, naravno, a to je mnogo više od broja onih koji koriste društvene mreže, ili sajtove prodavaca.Drugim rečima, ljudi i dalje pretražuju internet u potrazi za sajtovima koji nude informacije o onome što žele da kupe. Pa, pošto SEO i dalje privlači pažnju ovih korisnika - kako uopšte može da bude mrtav? Ipak, nije teško razumeti ni one koji tvrde da jeste, ili je bar na „intenzivnoj nezi“.
Dobro, a zašto dotični uopšte tvrde da je SEO mrtav?
Fotografija: Pexels
Razlog tome je to što se industrija prebrzo menja, i sve je teže ići u korak sa novim strategijama i tehnikama. Ipak, mnogi se još uvek trude da održe korak s konkurencijom.
Neki marketari žele da promene pristup, preusmeravajući pažnju na odnose s javnošću i društvene mreže, smatrajući ih efikasnijim od SEO-a, a evo i razloga za to:
#1. Svest o brendu: Odnosi s javnošću i marketing na društvenim mrežama vrlo efikasno povećavaju svest o brendu, omogućavajući mu da se poveže sa ciljnom publikom na ličnom nivou a, kao što znate, ljudi vole taj prisni odnos.
#2. Izgradnja odnosa: Na ovaj način, brendovi uspostavljaju dugoročne odnose koji se prevode u pozitivne preporuke od usta do usta, što donosi i veću lojalnost kupaca.
#3. Isplativost: Neki marketari smatraju da su odnosi s javnošću i marketing na društvenim mrežama isplativiji od SEO-a. Hmmm…
Plaćeni rezultati zauzimaju prostor
Plaćeni rezultati su značajno uticali na to šta korisnici vide na Google-u. Na primer, plaćeni rezultati se pojavljuju na vrhu stranice sa rezultatima pretrage, ispred organskih (neplaćenih) rezultata. U mnogim slučajevima, prvih nekoliko rezultata koje vidite su sponzorisani, dok do organskih linkova dolazite tek kada skrolujete nadole. To znači da korisnici pretraživača češće vide i klikću na plaćene rezultate, posebno ako je oglas relevantan za njihov upit.
Google je takođe uveo plaćene lokalne rezultate koji se pojavljuju u sekciji rezultata pretrage (SERP), prikazujući lokalne biznise povezane s upitom. Na primer, ako u tražilicu ukucate frazu: „najbolje agencije za nekretnine u Novom Sadu“, dobićete celu stranicu informacija o agencijama specifičnim za ovaj grad, od kojih nijedna nije tradicionalni, organski rezultat.
Ovo može biti obeshrabrujuće za mali biznis ili digitalnog marketara koji radi za njega, naročito ako još uvek pokušava da koristi tradicionalne metode kreiranja sadržaja, kako bi se izborio za poziciju iznad prvog pregiba stranice. Ipak, u stvarnosti, ovo su dobre vesti za SEO. Pogled u jednu drugu funkciju, Google-ovo Search Generative Experience, pomaže da se razjasni zašto.
A kako radi Google-ov SGE?
Fotografija: Pexels
Google-ov Search Generative Experience (SGE) koristi veštačku inteligenciju (konkretno sistem Gemini), kako bi pružio kompletne odgovore na pitanja korisnika pretrage, odmah na vrhu rezultata. Na primer, zamislite da postavite pitanje: „Koji automobil treba da kupim ako se selim na Taru?“ Na vrhu stranice rezultata, SGE će vam pružiti potpuni odgovor na vaše pitanje, uključujući detalje o vrstama vozila koje treba razmotriti, i razloge zašto bi baš ona bila pogodna za Taru.
Možete, recimo, dobiti informacije o vozilima koja se dobro snalaze na snegu i u blatu, ili imaju dovoljno prostora za skije i snowbordove. Takođe, mogu biti prikazani i drugi faktori koje bi trebalo uzeti u obzir, poput dobre potrošnje goriva na autoputu, itd.
Dakle, možete dobiti listu odgovora i povezanih sadržaja, koje možete pregledati bez posećivanja web stranica. Ovo je odlično za korisnike koji traže brz odgovor, ali nije idealno za marketare koji se oslanjaju na tradicionalni, ključnim rečima fokusiran pristup SEO-u.
Nemojte nas pogrešno shvatiti, Google-ov SGE menja pravila igre u SEO-u. Međutim, iako na prvi pogled deluje kao kraj za SEO, to nije slučaj. Zapravo, SGE u SEO može uneti novi život, naročito za male biznise.
Perspektiva organskog SEO-a za 2025. godinu
Uprkos skepticima, organski SEO ostaje ključni deo svake digitalne marketinške strategije, i očekuje se da će tako ostati i u 2025-oj godini, a i kasnije. Štaviše, kreiranje visokokvalitetnog sadržaja, naročito ako angažujete profesionalnog pisca i/ili istraživača, jedan je od najboljih načina da se dospe na prvu stranicu SERP-a. A korišćenjem sledećih strategija, možete osigurati pozitivan ishod za vaš SEO program u 2025. godini:# Google-ov SGE: Korišćenjem podnaslova koji direktno odgovaraju na upite korisnika, vaš sajt može postati jedan od izvora za odgovore koje pruža SGE. Osim toga, korisnici i dalje dobijaju rezultate pretrage ispod SGE odgovora. Vaš sajt može biti predstavljen u SGE isečku ili tradicionalnim rezultatima pretrage. Ova dodatna mogućnost mogla bi da donese značajan SEO podsticaj mnogim biznisima.
# Pažljivo s AI-generisanim sadržajem: Google daje prioritet iskustvu, stručnosti, autoritativnosti i pouzdanosti autora (E-E-A-T) prilikom procene sadržaja. Može da prepozna sadržaj generisan veštačkom inteligencijom, i kazni stranicu na kojoj se nalazi, ako je ispunjen neki od sledećih uslova:
- Koristite AI za kreiranje sadržaja, ali to jasno ne navedete na stranici.
- Pominjete da ste koristili AI, ali ne objašnjavate zašto. Razlog bi trebalo da podržava kvalitet sadržaja, a ne samo da kažete da je korišćen AI, jer je “brže“.
- Koristite AI, ali ne objašnjavate kako. Na primer, korisno je navesti: „AI je korišćen za poboljšanje gramatike na ovoj stranici.“
# E-E-A-T: Iskustvo, stručnost, autoritativnost i pouzdanost (na engleskom: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) i dalje su ključni faktori za SEO, naročito za biznise u zdravstvenim, tehničkim i finansijskim industrijama. Google sve više naglašava E-E-A-T, kako bi osigurao da korisnici dobiju tačne i pouzdane informacije.
Izazovi sa kojima se digitalni marketari suočavaju u SEO-u 2025. godine
Fotografija: Pexels
SEO je suštinski deo digitalnog marketinga jer pomaže u obezbeđivanju vidljivosti sajta u rezultatima pretraživača. Zbog toga digitalni marketari moraju biti u toku s najnovijim SEO trendovima i izazovima.
# Promene u Google-ovom Knowledge Graph-u
Jedan od najvećih izazova za digitalne marketare u 2025. godini su prilagođavanja Google-ovog Knowledge Graph-a. To je baza podataka koju Google koristi za pružanje preciznijih rezultata korisnicima. Sadrži informacije o ljudima, mestima i stvarima.
Ako digitalni marketar napiše sadržaj koji nije u skladu s onim što se nalazi u Google-ovom Knowledge Graph-u, to može negativno uticati na rangiranje stranice. Stoga je važno dvaput proveriti činjenice i objašnjenja pojmova kako bi se osigurala njihova tačnost.
Još jedna lekcija koja se može naučiti iz prilagođavanja Knowledge Graph-a je dodavanje mnogih novih entiteta o ljudima u bazu. Drugim rečima, sadržaj koji kreiraju osobe s visokim nivoom kredibiliteta, poput pisaca s objavljenim radovima, može se rangirati bolje od onog koji se percipira kao manje autoritativan.
Za marketare, angažovanje etabliranih, iskusnih pisaca i drugih stvaralaca može unaprediti rezultate pretrage za njihov sadržaj. Takođe, citiranje samo kredibilnih referenci koje su objavili priznati stručnjaci, može doprineti boljem rangiranju.
Ključ je fokusirati se na ono što Google traži, a to je, kao što smo već pomenuli - E-E-A-T. Sadržaj vašeg sajta mora da demonstrira stručnost i autoritet dok istovremeno gradi poverenje kod korisnika i drugih sajtova. Što više vremena korisnici provode na vašim stranicama, to Google više veruje u njih. Slično tome, svaki put kada neko pronađe nešto na vašem sajtu dovoljno vredno da postavi link ka njemu, dobijate dodatni podsticaj u rangiranju rezultata pretrage.
# Prioritet mobilne strategije
Digitalni marketinški stručnjaci moraju da razvijaju strategije koje su prvenstveno usmerene na mobilne uređaje, jer korisnici često radije pretražuju putem svojih ličnih uređaja, nego računara. Na primer, krajem 2022. godine čak 59% ukupnog saobraćaja na internetu dolazilo je sa mobilnih uređaja. Upravo zbog toga, veoma je važno da vaši sajtovi budu optimizovani za mobilne uređaje dakle, android friendly.
# Zasićenje sadržajem
Zasićenje sadržajem nastaje zbog obilja materijala na internetu, što otežava kreiranje sadržaja koji će vas izdvojiti iz mase. Ključ za stvaranje upečatljivog sadržaja leži u fokusiranju na kvalitet, a ne na kvantitet. Iako može biti primamljivo proizvoditi što više sadržaja kako biste povećali svoju online prisutnost, istina je da će visokokvalitetan sadržaj zaista privući pažnju vaše publike i naterati je da vam se stalno vraća.
A kakvoj budućnosti može da se nada SEO?
S obzirom da smo se na početku brinuli da je mrtav, njegova budućnost uopšte ne deluje loše, ali treba da obuhvata:#1. Optimizaciju sajta za Google SGE i druge AI-pomoćne pretraživače: dakle, pružanje jasnih odgovora na pretraživačke upite koje pišu stručnjaci, uz podršku visokokvalitetnih izvora. Ako uključite detaljne biografije autora i linkove ka njihovim drugim objavljenim radovima, vaši članci i blogovi mogli bi da budu bolje rangirani.
#2. Google Shopping kao prilika za SEO: Google Shopping pruža proizvode korisnicima pretraživača, uključujući informacije o mestima gde mogu da ih kupe. Kreiranjem naloga na Google Merchant Center-u i optimizacijom kataloga proizvoda, možete povećati šanse da se pojavite kao opcija za kupce, što je izuzetno važno, naročito ako posedujete internet prodavnicu.
#3. Još veći fokus na E-E-A-T: Google je dodatno pojačao značaj E-E-A-T-a povećanjem broja entiteta osoba u svojoj bazi podataka. Sadržaj koji pišu stvarni ljudi, i koji se poziva na materijale kreirane od strane stručnjaka, može poboljšati rangiranje.
Ukratko, budućnost SEO-a biće usmerena na potrebe korisnika. Fokus će biti manje na stvaranju sajta koji odražava vaš brend, a više na sadržaju koji zadovoljava očekivanja i potrebe korisnika.
I za kraj…
Fotografija: Pexels
Posle svega što smo izneli, misao koja se sama nameće je: “Živ je SEO – umro nije!” Naravno, vreme ne ide unazad, tako da se i SEO industrija sada nalazi u fazi transformacije. I kao što defibrilator može da oživi srce, vašoj SEO strategiji možda treba sličan stimulans, kako bi se prilagodila savremenim zahtevima. A prava strategija i pristup mogu da unesu novu energiju i poboljšaju performanse vaših kampanja, što će vam doneti i bolje rezultate.
Nadamo se da smo uspeli da pojasnimo, i da vas usmerimo na ono što vam je činiti, jer je sve što se trenutno dešava neminovnost. Ipak, ono što je i ranije imalo vrednost, ima je i dalje, a u nekim stvarima, ona je i porasla. U ovu priču, uklapa se i SEO.
A šta vi mislite o tome? Jeste li i na trenutak i sami poverovali da će SEO nestati? Podelite svoja razmišljanja sa nama u komentarima. Unapred hvala.
Naslovna fotografija: Pexels
Autorski tekst: Jelena Todorović
Izvor: Tesha Design