Član
- Učlanjen(a)
- 17.04.2009
- Poruka
- 4.299
Čokolada "Krupskaja" najpopularnija u Rusiji
Moskva - U svetu nema slatkiša koji nose ime supruge nekog lidera, a ponajmanje komunističkog diktatora - nigde, osim u Rusiji, gde je već sedam decenija čokolada "Krupskaja", nazvana po Lenjinovoj udovici, najomiljeniji brend u zemlji, piše londonski "Gardijan".
Nakon smrti Nadežde Konstantinove Krupskaje 1939. godine, lenjingradski radnici su uputili peticiju Savetu narodnih komesara (Sovnarkom) tražeći da se njeno ime ovekoveči tako što će lokalna fabrika čokolade biti nazvana po njoj.
Tokom fašističke opsade Lenjingrada koja je trajala 900 dana, fabrika ni u jednom trenutku nije prekidala rad iako je proizvodila samo zamenu za čokoladu. Kada se Drugi svetski rat završio, fabrika je upisana u Knjigu počasnih i od tada je čokolada koju je ona proizvodila postala lokalni "herojski brend".
Poslednjih godina, "Krupskaja" je primorana da se na tržištu bori na dva fronta - protiv domaćih brednova poput "Crvenog oktobra", "Babajevskog" i "Korkunova", ali i protiv stranih konkurenata, kao što su Nestle i Mars.
Po prvi put u svojoj istoriji, čokoladi "Krupskaja" zapretila je opasnost da izgubi imidž omiljene ruske čokolade, zbog čega je u pomoć pozvana britanska agencija za dizajn Koli Porter Bel kako bi njenom pakovanju dala novi, primamljiviji izgled, piše londosnki list.
Zadatak britanskih dizajnera je bio da modernizuju proizvod i pakovanje, ali tako da zadrže sve one karakteristike koje su svih ovih godina čokoladu činile omiljenom poslasticom u zemlji.
"Čokolada nas vraća u detinjstvo i svi nekako imamo detinju slabost prema uspomenama koje se za nju vezuju", kazala je predstavnica Koli Porter Bel.
Poštujući nostalgiju, dizajneri su upotrebili ikonografiju koja daleko više podseća na ŠSR, nego na moderno kapitalističko doba.
"Lifting" je omogućio čokoladi da i dalje zadrži status kakav je imala tokom svih ovih godina.
Izvor:Tanjug
Moskva - U svetu nema slatkiša koji nose ime supruge nekog lidera, a ponajmanje komunističkog diktatora - nigde, osim u Rusiji, gde je već sedam decenija čokolada "Krupskaja", nazvana po Lenjinovoj udovici, najomiljeniji brend u zemlji, piše londonski "Gardijan".
Nakon smrti Nadežde Konstantinove Krupskaje 1939. godine, lenjingradski radnici su uputili peticiju Savetu narodnih komesara (Sovnarkom) tražeći da se njeno ime ovekoveči tako što će lokalna fabrika čokolade biti nazvana po njoj.
Tokom fašističke opsade Lenjingrada koja je trajala 900 dana, fabrika ni u jednom trenutku nije prekidala rad iako je proizvodila samo zamenu za čokoladu. Kada se Drugi svetski rat završio, fabrika je upisana u Knjigu počasnih i od tada je čokolada koju je ona proizvodila postala lokalni "herojski brend".
Poslednjih godina, "Krupskaja" je primorana da se na tržištu bori na dva fronta - protiv domaćih brednova poput "Crvenog oktobra", "Babajevskog" i "Korkunova", ali i protiv stranih konkurenata, kao što su Nestle i Mars.
Po prvi put u svojoj istoriji, čokoladi "Krupskaja" zapretila je opasnost da izgubi imidž omiljene ruske čokolade, zbog čega je u pomoć pozvana britanska agencija za dizajn Koli Porter Bel kako bi njenom pakovanju dala novi, primamljiviji izgled, piše londosnki list.
Zadatak britanskih dizajnera je bio da modernizuju proizvod i pakovanje, ali tako da zadrže sve one karakteristike koje su svih ovih godina čokoladu činile omiljenom poslasticom u zemlji.
"Čokolada nas vraća u detinjstvo i svi nekako imamo detinju slabost prema uspomenama koje se za nju vezuju", kazala je predstavnica Koli Porter Bel.
Poštujući nostalgiju, dizajneri su upotrebili ikonografiju koja daleko više podseća na ŠSR, nego na moderno kapitalističko doba.
"Lifting" je omogućio čokoladi da i dalje zadrži status kakav je imala tokom svih ovih godina.
Izvor:Tanjug