- Učlanjen(a)
- 25.08.2009
- Poruka
- 38.981
BEOGRAD 23. 04. 2011
PRESS
Uvredljiv marketing - Psiholozi šokirani reklamnom kampanjom
Banka se ruga siromašnima
Reklamni panoi Erste banke sa kojih devojčica predškolskog uzrasta sa šoljicom kafe u ruci pita: „Je l' i ti imaš svoj stan?" šokirala je psihologe i pedagoge.
Uvreda sa bilborda ... Neumesno provociranje roditelja i dece
Samo mesec dana posle bilborda „Megatrenda" koji je pozvao mlade da posle fakulteta „pale" iz zemlje, ova banka ruga se roditeljima koji svojoj deci ne mogu da priušte stan!Psiholog Aleksandra Janković kaže da je takav bilbord degutantan jer pola Srbije danas živi u siromaštvu i stotine hiljada ljudi nemaju stan, niti mogu da ga kupe. Ona smatra da takva reklama ima elitistički pristup jer se jedna fina devojčica, sa finim igračkama, obraća drugoj devojčici koja bi trebalo da je ista kao ona, ali ipak nije.
Cinično i agresivno
- Kome se ona obraća?! Drugoj devojčici koja nema tako fine igračke i nema roditelje koji mogu da joj priušte ni to, a kamoli stan. To je etiketiranje siromašnih koji se tako svrstavaju u građane drugog reda. Reklama deluje cinično, čak vrlo agresivno. I šta to znači - jedna fina devojčica pita: „Je l i ti imaš stan?", onda upisuje „Megatrend" i „pali" iz Srbije?! - oštra je Jankovićeva.
Ona smatra da je takav bilbord gotovo nacistički.
- To je uvreda za sve koji žive kao podstanari ili kod babe i dede, a takvih u Srbiji ima mnogo. Kako oni da priušte sebi stambeni kredit, kada zarađuju 150 evra mesečno - naglašava Jankovićeva.Ona kritikuje i sve veće iskorišćavanje dece u reklamne svrhe.
- Dokle ide to spuštanje granice godina za učešće u reklamama i spotovima? Pitam se gde su sada društva za zaštitu dečjih prava, i da li je zakon isti za sve. Pa vi u Pressu da objavite sliku deteta, bili biste strogo kažnjeni. Ali, kada su u pitanju reklamne kampanje, banke i novac, sve je dozvoljeno - ističe Jankovićeva.
Predsednica Pedagoškog društva Srbije Biljana Radosavljević kaže da svako iskorišćavanje dece u marketinške svrhe nije u funkciji napretka i razvoja dece.
- Imati svoj stan sigurno je želja svakog deteta. Takva reklama je neumesna i u najmanju ruku neukusna. Poruka „Je l' i ti imaš svoj stan?" teško pada roditeljima koji nemaju rešeno stambeno pitanje, kao i njihovoj deci - ističe Radosavljevićeva.
Bilo bi prihvatljivo da su pitali „Imaš li kuče"
Biljana Radosavljević navodi primer u kome postavljanje pitanja „Je l' imaš kuče?" ne bi bilo tako problematično kao što su egzistencijalne stvari o kojima dete ne treba da brine.
- Pitanje o kućnom ljubimcu podstiče brigu o nekome ili nečemu. Ovako, pitanje o stambenom prostoru je pokazivanje moći, snage i, pre svega, veličanje materijalnih dobara. Nije baš jasno šta su tvorci hteli da kažu tom porukom. To je iritantno i tužno za roditelje koji nemaju rešeno stambeno pitanje - navodi Radosavljevićeva.
Nije pristojno
Reklama je gotovo nacistička, to je uvreda za sve koji žive kao podstanari ... Aleksandra Janković, psiholog
Psiholog Ivana Leposavić kaže da je videla bilbord, i da joj u prvom trenutku nije bilo jasno o čemu je reč.- Pitala sam se šta znači ta reklama. S jedne strane, činjenica da je dete na reklami ne mora uvek da bude zloupotreba. U nekim segmentima deca ne predstavljaju nešto negativno. Međutim, u toj reklami nepristojno je iskoristiti decu jer je reč o ozbiljnim stvarima, o stambenom prostoru. Jasno je da takav način nije pristojan, pogotovo u zemlji koja je još u tranziciji - ističe Leposavićeva.
Ona ipak smatra da su autori ove reklame mislili da šalju pozitivnu poruku.
- Ali poruka „Je l i ti imaš svoj stan?" je prilično uvredljiva za ljude koji nemaju rešen nijedan materijalni problem, a kamoli stan. Ovako će se oni osećati manje vrednim i pomisliti da su loši roditelji. Suština je u tome da onaj ko je pravio reklamu nije imao lošu nameru, ali onaj ko je bez krova nad glavom osećaće se prozvanim. Čoveku koji ionako teško živi malo fali da još više izgubi samopouzdanje - naglašava Leposavićeva.
Ekipa Pressa, Beograd
PRESS
Uvredljiv marketing - Psiholozi šokirani reklamnom kampanjom
Banka se ruga siromašnima
Reklamni panoi Erste banke sa kojih devojčica predškolskog uzrasta sa šoljicom kafe u ruci pita: „Je l' i ti imaš svoj stan?" šokirala je psihologe i pedagoge.
Uvreda sa bilborda ... Neumesno provociranje roditelja i dece
Samo mesec dana posle bilborda „Megatrenda" koji je pozvao mlade da posle fakulteta „pale" iz zemlje, ova banka ruga se roditeljima koji svojoj deci ne mogu da priušte stan!Psiholog Aleksandra Janković kaže da je takav bilbord degutantan jer pola Srbije danas živi u siromaštvu i stotine hiljada ljudi nemaju stan, niti mogu da ga kupe. Ona smatra da takva reklama ima elitistički pristup jer se jedna fina devojčica, sa finim igračkama, obraća drugoj devojčici koja bi trebalo da je ista kao ona, ali ipak nije.
Cinično i agresivno
- Kome se ona obraća?! Drugoj devojčici koja nema tako fine igračke i nema roditelje koji mogu da joj priušte ni to, a kamoli stan. To je etiketiranje siromašnih koji se tako svrstavaju u građane drugog reda. Reklama deluje cinično, čak vrlo agresivno. I šta to znači - jedna fina devojčica pita: „Je l i ti imaš stan?", onda upisuje „Megatrend" i „pali" iz Srbije?! - oštra je Jankovićeva.
Ona smatra da je takav bilbord gotovo nacistički.
- To je uvreda za sve koji žive kao podstanari ili kod babe i dede, a takvih u Srbiji ima mnogo. Kako oni da priušte sebi stambeni kredit, kada zarađuju 150 evra mesečno - naglašava Jankovićeva.Ona kritikuje i sve veće iskorišćavanje dece u reklamne svrhe.
- Dokle ide to spuštanje granice godina za učešće u reklamama i spotovima? Pitam se gde su sada društva za zaštitu dečjih prava, i da li je zakon isti za sve. Pa vi u Pressu da objavite sliku deteta, bili biste strogo kažnjeni. Ali, kada su u pitanju reklamne kampanje, banke i novac, sve je dozvoljeno - ističe Jankovićeva.
Predsednica Pedagoškog društva Srbije Biljana Radosavljević kaže da svako iskorišćavanje dece u marketinške svrhe nije u funkciji napretka i razvoja dece.
- Imati svoj stan sigurno je želja svakog deteta. Takva reklama je neumesna i u najmanju ruku neukusna. Poruka „Je l' i ti imaš svoj stan?" teško pada roditeljima koji nemaju rešeno stambeno pitanje, kao i njihovoj deci - ističe Radosavljevićeva.
Bilo bi prihvatljivo da su pitali „Imaš li kuče"
Biljana Radosavljević navodi primer u kome postavljanje pitanja „Je l' imaš kuče?" ne bi bilo tako problematično kao što su egzistencijalne stvari o kojima dete ne treba da brine.
- Pitanje o kućnom ljubimcu podstiče brigu o nekome ili nečemu. Ovako, pitanje o stambenom prostoru je pokazivanje moći, snage i, pre svega, veličanje materijalnih dobara. Nije baš jasno šta su tvorci hteli da kažu tom porukom. To je iritantno i tužno za roditelje koji nemaju rešeno stambeno pitanje - navodi Radosavljevićeva.
Nije pristojno
Reklama je gotovo nacistička, to je uvreda za sve koji žive kao podstanari ... Aleksandra Janković, psiholog
Psiholog Ivana Leposavić kaže da je videla bilbord, i da joj u prvom trenutku nije bilo jasno o čemu je reč.- Pitala sam se šta znači ta reklama. S jedne strane, činjenica da je dete na reklami ne mora uvek da bude zloupotreba. U nekim segmentima deca ne predstavljaju nešto negativno. Međutim, u toj reklami nepristojno je iskoristiti decu jer je reč o ozbiljnim stvarima, o stambenom prostoru. Jasno je da takav način nije pristojan, pogotovo u zemlji koja je još u tranziciji - ističe Leposavićeva.
Ona ipak smatra da su autori ove reklame mislili da šalju pozitivnu poruku.
- Ali poruka „Je l i ti imaš svoj stan?" je prilično uvredljiva za ljude koji nemaju rešen nijedan materijalni problem, a kamoli stan. Ovako će se oni osećati manje vrednim i pomisliti da su loši roditelji. Suština je u tome da onaj ko je pravio reklamu nije imao lošu nameru, ali onaj ko je bez krova nad glavom osećaće se prozvanim. Čoveku koji ionako teško živi malo fali da još više izgubi samopouzdanje - naglašava Leposavićeva.
Ekipa Pressa, Beograd
