- Učlanjen(a)
- 18.01.2020
- Poruka
- 218
Zašto vas neke reklame prate svuda po internetu?
Na internetu, oglasi se mogu pronaći svuda, jer mnoge kompanije upravo od toga žive. Ali, iz perspektive prosečnog korisnika to može izgledati čudno, dosadno, pa čak i jezivo, posebno kad vam se učini da vas isti oglas prati svuda, čak i kad napustite lokaciju na kojoj ste bili i otvorite članak na sajtu nekih dnevnih novina. Ako želite da saznate zašto vas neke reklame prate svuda po internetu, nastavite da čitate.
Ovi oglasi mogu biti korisni ako želite da vas podsete na proizvode o čijoj kupovini razmišljate. Ali da se razumemo, većina njih vam uopšte nije potrebna. Pogledali ste, odustali i počeli da gledate nešto sasvim drugo, a oni su i dalje tu. I ne samo da vam zaklanjaju sadržaj koji vas tog momenta zanima, već vam i usporavaju učitavanje stranice, što može delovati zaista frustrirajuće.
Većina onlajn oglasa postoji da bi generisala prihode na web lokaciji, od kojih se isplaćuje hosting, honorari za pisce, programere i ostali troškovi poslovanja. Ovi oglasi omogućavaju da sajtovi koje posećujete ostanu u poslu, ali to ne znači da su dobrodošli. Veliki broj studija na tu temu pokazao je da ljudi smatraju da su onlajn oglasi veoma nametljivi i dosadni, i da bi ih najradije potpuno isključili.
A zašto se isti oglasi pojavljuju svuda?
Fotografija br. 2 – Turski bazar
Potpuno je jasno da većina ljudi koji koriste internet ne voli oglase na lokacijama koje posećuje, kao što su blogovi, web sajtovi ili društvene mreže. Međutim, kako su ljudi počeli da se navikavaju na onlajn oglase, oglašivači su postajali sve kreativniji (i agresivniji) sa svojim marketinškim taktikama, stvarajući nešto što se zove bihejvioralno ponovno ciljanje, poznato i kao retargeting, ili ponovno oglašavanje oglasa.
Ova strategija im omogućava da prikažu oglase na drugom mestu, ako bilo koja osoba samo jednom pogleda njihov proizvod, ali ga ne kupi odmah. Sve to, naravno, u nadi da će drugo podsećanje uticati na nju da završi transakciju, tj. kupi dotični proizvod. Znači, osnovna ideja je da oglas cilja one pojedince koji su već pokazali interesovanje za neki proizvod.
Ako ste nekada bili u Turskoj ili nekoj od arapskih zemalja, susreli ste se sa cenkanjem. Pogledate nešto od robe izložene ispred radnje, a trgovac vas uhvati za ruku i ne pušta dok vam ne pokaže sve što ima u radnji! Spusti vam i cenu za ono što ste pogledali, i na svaki mogući način pokuša da vam to i proda. U svakom slučaju, jedno je sigurno - iz radnje nećete izaći a da ne kupite bilo šta!
Ovde nema smanjenja cene, osim eventualnih kupona za popust ili trenutnih akcija, ali ako budu dovoljno uporni, može se desiti da se ipak odlučite za to što ste pogledali, ili nešto drugo na njihovom sajtu. Dakle, ista logika kao kod upornih turskih trgovaca.
Tako kompanije koje koriste bihejvioralne tehnike ponovnog ciljanja stiču prednost u odnosu na one koje to ne koriste. Na primer, ako istražujete LED rasvetu, sasvim sigurno ćete naići na desetine sajtova na kojima je možete pronaći, ali dok još niste shvatili šta tačno želite, brend koji koristi retargeting može da vam pokaže svoju, još neki put kasnije tokom dana, onda kada i prestanete da tražite.
To što ste neki proizvod videli više puta, može da pojača vašu privrženost njemu. Oglas vam može ponuditi i kupon za popust, što je onda već pola obavljenog posla, i velika je verovatnoća da ćete kupiti ono što vam se nudi.
A kako vas to oglasi prate?
Fotografija br. 3 – Zona sumraka
Scenario izgleda ovako: upravo ste završili pretragu na Google, za šta ste potrošili nekoliko minuta da pogledate rezultate pretrage, a zatim odlučili da malo virnete na Fejsbuk, čisto da vidite šta ima novo. Ali, u roku od samo nekoliko sekundi, ono što ste upravo tražili na Google, sada se prikazuje kao oglas na vašem Fejsbuk feed-u!
Istog momenta, u glavi čujete muziku iz „Zone sumraka“. Kako je to moguće? Da li vas neko prisluškuje? Prati vas, beleži vaše pretrage, a onda se ponovo pojavljuje na novoj lokaciji. Pa u stvari, to i jeste tako. Pretpostavka vam je dobra. Ali kako ovaj proces tačno funkcioniše?
U suštini, web lokacija na kojoj kupujete primenjuje deo koda koji se zove kolačić ili cookie, koji omogućava sajtu da prati vaše navike pregledanja, tj. vaša interesovanja. Vidi šta gledate i prati vas do drugog sajta, gde se istog momenta pojavljuje u vidu oglasa sa proizvodom koji ste upravo pogledali.
Sad se verovatno pitate – šta učiniti da bi oglasi prestali da vas prate?
Fotografija br. 4 – Gde ideš? – Nemam pojma.
Naravno, svi mi volimo da dobijemo povoljnu cenu za nešto što smo ionako želeli da kupimo, šta god to bilo. Možda samo parfem, a možda i kuća, nikad se ne zna! Ono što se ipak sasvim sigurno zna je da ne vole svi da ih isti oglasi prate po internetu, iako se na tim sajtovima nikada niste lično identifikovali. A posebno je uznemirujuće kada vidite ove oglase na sajtovima na kojima čuvate lične podatke kao što su društvene mreže, ili vaš Google nalog.
Ako ste zabrinuti za privatnost na mreži i želite da sprečite web sajtove da vas ponovo ciljaju, postoji nekoliko jednostavnih načina da se zaštitite, tj. da to prekinete. Recimo ovako...
#1. Instalirajte blokator oglasa (AdBlock)
AdBlock može sprečiti da se oglasi prikazuju na web lokacijama koje posećujete, što je vrlo jednostavna softverska aplikacija, koja blokira web sajtove da vam šalju oglase. Svaki pretraživač ima dostupno proširenje ili Add-on koji vam u tome može pomoći, a jedan od najboljih je AdBlockPlus.
#2. Koristite režim bez arhiviranja ili inkognito
Većina pretraživača ima anonimni ili privatni režim pregledanja, u koji možete da uđete, da biste sprečili čuvanje kolačića, dok pretražujete internet. Uđite u privatni režim dok to radite, i reklame vas neće pratiti.
#3. Isključite čuvanje kolačića
Svoj pretraživač možete da podesite i tako da ne prihvata kolačiće. Svi poznati pretraživači imaju ovu mogućnost dostupnu u svojim podešavanjima, ali to nije uvek prednost!
Imajte na umu da njihovo onemogućavanje ujedno znači i da nećete moći da ostanete prijavljeni na naloge e-pošte i društvenih medija, kao i da neće biti istorije onoga što ste gledali. Alternativa ovom, je ručno brisanje kolačića u pretraživačima svakih nekoliko dana, dakle, onog momenta kada vam više nisu potrebni.
#4. Onemogućite oglase na Google
Ako koristite Google, donekle imate kontrolu nad mutiranjem oglasa, tačnije, podešavanja stranice sa oglasima. Ovaj proces funkcionisaće na svim uređajima koji su prijavljeni na isti Google nalog, ali će onemogućiti personalizovane oglase u specifičnim slučajevima.
A šta je sa iskačućim oglasima ili pop-up-ovima?
Fotografija br. 5 – špijuniranje
Iskačući oglasi mogu biti povezani sa ponovnim oglašavanjem oglasa, ali neki od njih mogu biti rezultat računarskog problema. Ako imate iskačiće prozore koji jednostavno neće da se sklone, neobjašnjivo promenjene internet postavke ili veoma sporo otvaranje stranica pri pretraživanju interneta, možda ste žrtva nekog špijunskog softvera ili malvera.
Ovi zlonamerni programčići se najčešće instaliraju u okviru nekog drugog programa, ili neke preuzete datoteke. Na sreću, postoje programi koji ovaj problem rešavaju, poput raznih anti malware i anti spyware programa, koje ponekad dobijete i u okviru antivirusa.
I za kraj...
Fotografija br. 6 – zadovoljno lice
Nadamo se da smo uspeli da vam objasnimo zašto vas neke reklame uporno prate, gde god da se krećete po internetu. Kao što vidite, da biste ih se rešili, nije potrebna neka velika mudrost, samo malo vremena, čega najčešće nemamo dovoljno.
A kakva su vaša iskustva sa ovim tipom reklama? Da li su vas nekada ubedile da se vratite i kupite proizvod koji ste pogledali?
Podelite to sa nama u komentarima.
Naslovna fotografija: Pixabay.com
Autorski tekst: Jelena Todorović
Izvor: TeshaDesign
Poslednja izmena:
